“短视频+球星+草根”三箭齐发！快手与NBA中国续约掀全民篮球热



2025年3月24日，快手体育生态大会上的一场重要宣布，让篮球迷们沸腾了——NBA中国与快手正式续签战略合作协议。这不仅是两家合作伙伴之间的一次契约延续，更是“体育+短视频”黄金搭档再度携手，推动篮球文化焕发新生机。从2021年首次合作至今，快手平台NBA相关内容的总播放量突破了2000亿次，互动量更是超过了100亿次。这次续约，不仅继续加深了内容生态的融合，更通过“赛事下沉”“互动玩法”和“跨界共创”等创新手段，为中国篮球市场注入了新鲜的血液。

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合作核心：从“看球”到“玩球”，构建全民篮球生态

▶正版素材+二创生态，快手将继续作为“NBA中国官方短视频平台”以及“创作社区”，让无数创作者能够从海量的赛事素材库中汲取灵感，支持他们进行创作和二次创作。这种“版权内容+二创+球星直播+自制IP”的运营模式，成功培育出了像《打球嘛朋友》《百辩NBA》等一系列深受欢迎的节目，涵盖了热血竞技、悬疑短剧、综艺直播等多样化的内容形式，让篮球文化不再单一，而是像五花八门的篮球场地一样，充满创意和活力。

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▶球星直播+草根赛事，未来的一年里，快手将推出20场球星直播和中国行活动，邀请艾弗森、麦迪等传奇球星与粉丝们零距离互动，带来更为亲密的篮球体验。此外，快手还成为“NBA 3X三人篮球赛独家社交媒体合作伙伴”，覆盖14个城市。草根球员将有机会通过赛事获得赴美训练的机会，逐步实现“从村头到NBA”的梦想，展现篮球从大街小巷到国际赛场的独特魅力。

▶内容变现+品牌联动，快手不仅推动篮球文化发展，更让这一切都变成了可持续的商业模式。在快手电商生态的支持下，NBA球星直播带货和赛事周边销售已逐渐成熟。最近几天的直播带货中，球星与达人组合的“衣食玩乐”一站式消费模式取得了不错的成绩，品牌通过赛事植入、短视频包装等方式，达成了品效销的双赢。

为何选择快手？

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▶NBA中国负责人表示：“快手用户对篮球的热情远超预期，短视频的碎片化传播和深度互动能力，让NBA从‘赛事IP’成功升级为‘文化符号’。”

▶快手内容运营负责人黄咪咪则强调：“我们的目标是让每个‘老铁’不仅是观众，也是创作者。NBA的竞技精神与快手的烟火气结合，能够触达更广泛的用户群体。”

▶北京体育大学教授肖淑红分析：“当体育逐渐成为生活的一部分，快手通过‘内容+互动+商业’的全链路模式，正在重塑体育消费的全新场景。”

未来蓝图：从“村BA”到“元宇宙”，探索篮球新边界

▶下沉市场：打造“NBA版村BA”，快手将与“村BA”等群众赛事IP深度联动，让NBA的文化走进县域和乡村。通过“明星+草根”的搭配、地域文化的融合（比如山西的唢呐助阵，东北的冻梨奖品等），让这些赛事不仅具备竞技性，还充满娱乐感。这样的创新无疑让篮球不再是少数人专属的“高大上”运动，而是人人可以参与、人人可以享受的全民盛宴。

▶短剧+虚拟互动，不仅仅是赛事本身，快手还将在未来推出至少3部NBA主题的微短剧，结合悬疑、科幻等题材吸引那些非传统球迷的目光。同时，快手也将在技术上进一步突破，开发AR数据可视化、多机位直播等技术，提升观众的沉浸式观赛体验，让每个球迷都仿佛置身现场，与球场上的每一次进攻、防守一同起伏。

此次合作背后折射出的，是两大趋势的快速发展：

▶内容民主化：短视频平台打破了传统版权的垄断，借助二创生态，让普通用户也有机会成为内容的创造者；

▶观赛碎片化：如今，年轻用户更倾向于快速、短平快的内容消费方式，快手通过15秒的精彩集锦以及深度互动（如直播答题、魔表换装等），轻松吸引用户的眼球，赢得了年轻人的心。

快手与NBA中国的续约，不仅是商业合作的继续，更是“精英体育”与“草根文化”的深度融合。从电视屏幕前的无数观众，到现场赛场的草根球员，再到球星直播间的粉丝与短剧创作的导演，快手和NBA共同描绘的篮球蓝图，正在重新定义“篮球全民化”的边界。而这，或许正是数字时代体育产业发展的终极答案。

（文/引用数据及观点来源：快手体育生态大会、NBA中国官方声明、行业专家访谈）